Localizador uniforme de recursos. Es una secuencia de caracteres que se usa para nombrar recursos, como documentos e imágenes en Internet, por su localización.
Definición oficial del 
Se utiliza para establecer la dirección hacia donde se dirigirá un anuncio al darle clic y también para medir la campaña a través de un tercero (ad server)
Se configura al dar de alta una campaña en línea y generalmente viene ya establecido en el anuncio.
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