(como opuesto a medio analogo)

Usualmente refiere a un medio electronico que trabaja con codigos digitales. En los últimos años los cambios tecnológicos y del mercado han dado pie a un nuevo tipo de agencia especializada en temas digitales, denominadas agencias digitales o digital media agencys.

(en español gestión de derechos digitales)

Es un término genérico que se refiere a las tecnologías de control de acceso usada por editoriales y dueños de derechos de autor para limitar el uso de medios o dispositivos digitales.

Es un tipo de publicidad que normalmente contiene el texto (es decir, copia), logotipos, fotografías u otras imágenes, mapas de localización, y artículos similares.

Son aquellos e-mails que fueron enviados como parte de una lista de distribución de mailing (e-mail mkt) pero que no tuvieron una dirección electrónica válida, por lo que se generó un mensaje de fallo o no entrega.

Refiere a la idea de que contenido de entretenimiento será distribuido y compartido por usuarios a manera de cadena y de una manera masiva. Por lo regular, estos videos están patrocinados por alguna marca o bien tienen algún fin publicitario.

Cuando el usuario no completa una transacción.

(adoc)
Expresión utilizada en investigación de mercados para identificar aquellos proyectos realizados por encargo, “personalizados” y pagados por el
cliente.

(ad netguork)

Es una entidad/empresa que tiene acuerdos de distribución de publicidad en línea con una amplia red de sitios web, de esta manera simplifica la labor para el anunciante, ahorrándole la enorme tarea de lograr acuerdos comerciales con cientos o miles de sitios de todos tamaños. Por otro lado para los sitios web que quieren ofrecer espacios de sus páginas para publicidad le simplifica la tarea de buscar anunciantes para sus espacios. La ad network cobra un porcentaje al publisher de sus ganancias que normalmente están calculadas por cada mil impresiones de los anuncios (CPM) o en otros casos por clicks a los mismos, depende del acuerdo que exista con el anunciante.

Es el porcentaje de apego a un producto o servicio de un empresa específica.

(advergueimin)
Herramienta de mercadotecnia y comunicación que sirve para promocionar un producto, una organización o una idea. Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca.

(advertaiser)

Persona, empresa o institución de cualquier tipo que utiliza los medios publicitarios para dar a conocer cualquier producto o servicio con fines comerciales, informativos o sociales.

(advertorial)

Es un artículo o editorial, pagado por la empresa de la que se habla en él y que se convierte en un anuncio sin que el público lo detecte. La palabra “Advertorial” surge al unir las palabras en inglés “advrtisement” y “editorial”.

(adguords)
Método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. Son anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de búsqueda del usuario. Google cobra al cliente por cada click hecho sobre su anuncio. AdWords no solo aparece en el buscador de Google, sino también en las patrocinadas por AdSense si el contenido de dichas webs se relacionan con el de la web del cliente y en Gmail.

(afilieit)
Persona o empresa que, teniendo o no sitio web, hace uso de un programa de promoción de otra empresa o sitio web, desde el que se le paga una comisión por: altas de formularios, solicitud de información de productos o servicios o las ventas que genere.

Es una agencia de publicidad que se especializa en un aspecto de la publicidad, por ejemplo, ofrecer solamente servicios creativos o planeación de medios.

Advertising agency empresa dedicada a analizar, planear estratégicamente, crear, producir y colocar campañas publicitarias en medios masivos y directos. Controla también el presupuesto publicitario y coordina la evaluación de resultados. Una agencia de servicios completos (full service agency) es aquélla que extiende su actividad a cualquier especialidad dentro del mundo de la comunicación.

Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública asociación de empresas dedicadas a la investigación de mercados y la realización de encuestas de opinión pública.

Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad asociación de empresas dedicadas a la creación y ejecución de publicidad. Sus miembros se rigen por un Código de Ética Publicitaria. No incluye a las empresas designadas exclusivamente como centrales de medios.

Asociación Mexicana de Agencias de Promoción asociación de empresas dedicadas a ofrecer servicios de estrategia y ejecución de promociones dirigidas al consumidor.

Amazon.com, Inc. (NASDAQ: AMZN) es una compañía estadounidense de comercio electrónico con sede en Seattle, Estado de Washington. Su eslogan es and you’re done (Traducido al español: «y listo»). Fue una de las primeras grandes compañías en vender bienes a través de Internet. Amazon también posee Alexa Internet, a9.com, Shopbop, Kongregate e Internet Movie Database (IMDb).

Amazon ha establecido sitios web separados para Canadá, el Reino Unido, Alemania, Austria, Francia, China y Japón, para poder ofrecer los productos de esos países.

Asociación Mexicana de Filmadoras asociación de empresas dedicadas a la producción de comerciales publicitarios para televisión, cine, e inclusive radio. denominadas tambien casas productoras.

Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa asociación de empresas dedicadas a la creación y ejecución de programas de mercadotecnia directa.

Asociación Mexicana de Profesionales de la Promoción asociación de empresas dedicadas principalmente a la producción y/o comercialización de artículos promocionales.

(animatic)

Versión rodada y animada de un storyboard. Se realizan para intentar conseguir una mejor comprensión de la idea creativa y tambiéén para poder realizar investigaciones previas a la realización final del spot.

Advertiser

Dícese de la empresa que anuncia los productos o servicios que ofrece.

(apliqueishon servis provaider)

Proveedor de servicios de aplicaciones. Las asp, también denominadas netsourcing, son empresas que alquilan aplicaciones informáticas a sus clientes a través de internet.

(astrotorfin)

Es un término utilizado en campañas de relaciones públicas en el ámbito de la propaganda electoral y los anuncios comerciales que pretende dar una impresión de espontaneidad, fruto de un comportamiento con base social. El objetivo de una campaña de este estilo es disfrazar las acciones de una entidad política o comercial como la reacción pública espontánea e independiente frente a otra entidad, producto, servicio, etc.

(abov de lain)
Término no traducido generalmente al castellano que describe todo tipo de publicidad realizada por un anunciante en medios masivos. Es decir, televisión, cine, diarios, radio, exterior y revistas.

Acumulated Audience (aquiumuleit audiens)

La suma de todas aquellas personas que han sido expuestas en repetidas ocasiones al mismo impacto publicitario.

(bisnes tu administreishon)
Relaciones, normalmente de negocios, de las empresas con las administraciones públicas.

(bisnes tu bisnes)
Tipo de comunicación publicitaria a través de la cual una empresa pretende vender a otra sus productos o servicios. En este caso el consumidor individualizado no existe como tal sino que el potencial comprador es otra empresa u organismo. La publicidad business-to-business es un elemento más de la mezcla de mercadotecnia industrial. Dentro del comercio electrónico existen diversas modalidades, una de ellas es el comercio entre empresas, sin tener contacto con los usuarios finales.

(bisnes tu consumer)

Tipo de comunicación publicitaria a través de la cual una empresa pretende comunicar sus mensajes o vender sus productos o servicios directamente al usuario o consumidor final.

(baner blaindes)

Tendencia de los usuarios de la web a ignorar los banners o anuncios publicitarios que encuentran por internet.

(blak fraidei)

En los Estados Unidos de América es un día reconocido por los descuentos en los tiendas, que es un día después del día de acción de gracias(que siempre es el último jueves de noviembre). Marca el inicio de la temporada de compras navideñas y los comercios lo publicitan como “Rebajas Navideñas” o “Descuentos de día de gracias”. En otras partes del mundo se esta comenzando a ver esta costumbre por empresas Americanas aunque no necesariamente con el mismo nombre.

(blutud)

Iniciada por Ericsson; tecnología de radio de bajo costo y bajo consumo de energía que permite la comunicación inalámbrica entre teléfonos móviles, PCs, PDAs, laptops, impresoras y otros dispositivos de computación que se encuentran separados por una distancia de hasta diez metros. Por ejemplo, permite realizar pagos de un teléfono móvil a una máquina expendedora o cajero automático. Más información en: www.proximitymarketing.com.mx

(bauns reit)

Es un término utilizado en los análisis del trafico de visitantes de las web de Internet. Un “bounce” (en inglés “rebote”) aparece cuando un navegante abandona el sitio, después de haber visto una sola página web tan sólo unos pocos segundos. Hace referencia al porcentaje de visitas que abandonan la página a los pocos segundos de entrar en ella (es decir, que sólo ven una página)

(breinstormin)
Tormenta de ideas es una herramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un tema o problema determinado. La lluvia de ideas es una técnica de grupo para generar ideas originales en un ambiente relajado y de colaboración.

(brand agüernes)

Conocimiento de marca estado en el que el consumidor sabe el nombre de la marca, conoce el producto, sus características y disponibilidad. Usado más para productos nuevos.

(brandin)

Actividad de comunicación orientada a crear y reforzar los valores positivos de una marca, así como a su recordación. Se puede traducir como “apoyo a la marca”.

(brif)

Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar. Un brief puede ser tan elaborado o escueto como el anunciante estime necesario, pero lo importante es que sea claro y no olvide ninguno de los puntos clave que la agencia debe conocer. Se han escrito libros enteros sobre cómo elaborar un brief de forma correcta; a pesar de esto, la realidad es que aunque todos los gurús de la mercadotecnia y de la publicidad lo recomiendan, cada vez menos anunciantes lo realizan bien.

Formato Brief

Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente. El Brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que circulan de manera interna o externa. Es decir, el Brochure abarca casi todo el material impreso propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de Brochure debe ser diseñado de manera diferente.

(bilou de lain)

Cualquier tipo de acción publicitaria que no utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below-the-line más utilizados son: mercadotecnia directa, mercadotecnia efónica, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales. Su objetivo es generar programas a corto plazo con resultados cuantificables y medibles.

Aplicaciones BTL que se desarrollan exclusivamente en el ambito digital pero que conservan las características de cuantificación y medición del BTL tradicional. Algunos ejemplos pueden ser: proximity mkt (con bluetooth).

(Cybermarketing)

El término aglutina al conjunto de tareas del marketing (promoción y/o venta de productos, servicios o ideas) que se aplican a través de la red.

e-commerce

Intercambio de bienes y servicios realizado a través de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, habitualmente con el soporte de plataformas y protocolos estandarizados. Hoy por hoy, el comercio electrónico es una de las utilidades más extendidas de la Internet: de los aproximadamente 40 millones de sitios web existentes en 1998, se calcula que 27 millones son sitios comerciales.

Conjunto de mensajes que se intercambian entre los integrantes de la organización, así como entre ésta y el entorno donde se esté desarrollando. Sin ella, es casi seguro que no podría existir nada, ya que es la base para construir estrategias y planear la subsistencia de la actividad empresarial.

Una sección en particular y distinta de los contenidos se encuentra en un sitio web que a menudo está patrocinada por un único anunciante. A menudo, el contenido patrocinado coincidirá con la materia, así como la población objetivo del sitio web.

Es decir es un patrocinio de contenido es la publicidad exclusiva dentro de un área temática de la red de sitios web.

Ver  contenido patrocinado.

(culjonting)

Cazador de tendencias frescas, se refiere a una actividad que consiste en hacer predicciones sobre cambios o surgimiento de tendencias en la moda y la industria del consumo en general. La actividad de un Coolhunter es la recolección de información fundamentalmente en Internet y en la calles. Es una labor de síntesis y análisis de elementos y comportamientos específicos de diferentes grupos sociales con la finalidad de anticipar tendencias que pudieran convertirse en mainstream (masivas).

Es la cantidad de dinero o suma de dinero que un anunciante determinado paga al motor de búsqueda en el que tiene contratado los servicios, por un click en el anuncio.

Los buscadores principales motores de búsqueda son Google, Yahoo! y MSN. Y consiste en un sistema de pujas.

La campaña comienza con la creación de ciertos anuncios de texto, elección de las palabras claves, y la toma de decisión de cuánto se quiere pagar por visitante cualificado Por cada palabra clave para cual usted puede comprar un anuncio, su competidor también la puede hacer. El que ofrece el mejor precio por click se pone más alto al mostrar los anuncios.

(CPTI)

Es una medida utilizada comúnmente en la publicidad. Coste por cada mil. Publicidad online se pueden comprar sobre la base de lo que cuesta mostrar el anuncio a mil espectadores (CPM). Se utiliza en la comercialización como un punto de referencia para calcular el costo relativo de una campaña de publicidad o anuncio de un mensaje en un determinado medio. En lugar de un coste absoluto, CPM calcula que el costo por cada 1000 visitas del anuncio.

(col tu acshon)

La parte del texto del anuncio que incita a los clientes tomar una acción específica. Llamadas a la acción popular son “, haga clic aquí para comprar ahora”, “introduzca su correo electrónico para formar a día de hoy,” o la “utilización de nuestro formulario de seguro a la orden”

Direct to Consumer.

Directo al consumidor.

(Diler)
Término inglés utilizado para definir al distribuidor de equipos informáticos. Se trata del último eslabón de la cadena de distribución, que se inicia en el fabricante y termina en el dealer, tras pasar por el mayorista.

Ver Reel.

(marketing directo)

El marketing directo es una sub-disciplina y el tipo de comercialización. Hay dos características principales de definición que la distinguen de otros tipos de marketing. La primera es que los intentos de enviar sus mensajes directamente a los consumidores, sin el uso de intervenir los medios de comunicación. Se trata de la comunicación comercial (publicidad directa, correo electrónico, el telemarketing) con consumidores o las empresas, por lo general no solicitados. La segunda característica es que se centra en la conducción de un específico “llamada a la acción(call to action)”. Este aspecto de marketing directo implica un énfasis en objeto de control, positivos mensurables (pero no negativo) las respuestas de los consumidores (conocido simplemente como “respuesta” en la industria), independientemente del medio. Si el anuncio pide a la posibilidad de tomar una acción específica, por ejemplo, llamar a un número telefónico gratuito o visitar un sitio web, entonces el esfuerzo se considera publicidad de respuesta directa.

(Electronic Commerce)

Comercio que se desarrolla a través de plataformas electrónicas como por ejemplo internet.

Sistema y protocolos de intercambio de datos a través de la red utilizado sobre todo por empresas, que asegura una mayor privacidad en las transacciones de datos.

(engueishment)
Engagement es la creación de un vínculo o compromiso entre el usuario y la marca.

(frimium)

Es un modelo de negocio que consiste en dar GRATIS servicios básicos y cobrar (una prima) por servicios más especializados o características especiales. Viene de la unión de las palabras FREE + PREMIUM = GRATIS + PRIMA. Este modelo de negocio se ha vuelto muy popular para las empresas que ofrecer servicios Web 2.0

(guik)

Palabra que se utiliza para referirse a la persona fascinada por todo que lo que tiene que ver con la tecnología y la informática.

(jit maping)

Mapa de calor es una especie de gráfico de una página web concreta en el que se resaltan con diferentes colores unas zonas concretas de la página, basándose en unos determinados criterios (Por ejemplo dónde se hacen más clics, por dónde pasa con más frecuencia el ratón, etc).

(jot spoting)

La capacidad de agregar hypervinculos(hyperlinks) asociados a objetos o elementos en un video, lo que permite a los usuarios etiquetar un producto o servicio. Hot spotting se puede usar como un método de respuesta directa para videos alojados en internet.

El Interactive Advertising Bureau (IAB) Es la asociación que agrupa a las empresas de la publicidad interactiva de los principales mercados del mundo. Las acciones del IAB generan el liderazgo, el conocimiento y los acuerdos que no sólo benefician a los socios que las implementan, sino a toda la industria que ve en Internet el canal óptimo para la comunicación entre las marcas y el consumidor de la era digital.

Símbolo gráfico que aparece en la pantalla de un ordenador con el fin de representar una determinada acción a realizar por el usuario como ejecutar un programa, leer una información, imprimir un texto, un documento, un dispositivo, un estado del sistema, etc.

Cantidad de veces que un banner ha sido visto por los internautas.

Es la métrica utilizada para medir las vistas de una página de Internet y sus elementos, incluyendo la publicidad que ahí se encuentre. Ad Impressions refiere a cómo es vendida la mayoría la publicidad en Internet y su costo se considera en términos de CPM (Cost per thousand impressions).

Conjunto de símbolos, diseños o palabras que identifican un producto y que lo ayudan a diferenciarse de sus competidores. Nombre de artículos en línea de productos que sirve para identificar el origen o características.

(marquet sher)

Es la participación, en porcentaje, de una empresa dentro de un mercado determinado.

Ver mercadotecnia.

(Direct-response marketing)
Marketing de respuesta directa es una forma de marketing destinadas a obtener una respuesta directa, que es específica y cuantificable. La entrega de la respuesta es directa entre el espectador y el anunciante, es decir, el cliente responde al vendedor directamente. Esto está en contraste con el marketing directo en el que los contactos de marketing del cliente potencial directamente. En el marketing directo (como el telemarketing), no hay medios de comunicación intermediarios involucrados. En el marketing de respuesta directa, marketing utilizan los medios de radiodifusión para que los clientes se pongan en contacto con ellos directamente. Se trata de marketing de respuesta directa, porque las comunicaciones de los clientes a la comercialización son directos, esta diferencia de marketing directo simple en el que las comunicaciones de la comercializadora a los clientes son directos, pero no permiten una retroalimentación instantánea. Al igual que el marketing directo, marketing de respuesta directa tiene por objeto suscitar la acción. Es inherentemente responsable ya que los resultados pueden ser rastreados y medidos. Además, las campañas de respuesta directa de un mejor rendimiento si las estrategias subyacentes y las tácticas son muy competitivos.

Traducción del término en inglés Marketing (MKT) y utilizada principalmente en México. En el resto de hispanoamérica, el término marketing tiende a ser más común. En españa se utiliza también con frecuencia el término mercadeo. Éste último se encuentra ya reconocido por la Real Academia Española y se define como el conjunto de operaciones por las que ha de pasar una mercancía (bien o servicio) desde el productor para llegar al consumidor.

Frase para referirse a la personas que ni estudian, ni trabajan. Se origina como respuesta a la popular pregunta ¿Estudias o trabajas?

Fracción de un segmento de mercado que puede ser usado como el público-objetivo para la promoción de un producto determinado.

Consiste en la aplicación de técnicas de marketing a campañas como educación sanitaria, recaudación de fondos para obras de caridad, etc.

También llamado Marketing Afiliado o Compartido. Refiere a cualquier tipo de ganancia compartida o comisión dada por la generación de actividades online para un anunciante.

(pei per seil)

La estructura de comisión cuando el publicista paga un porcentaje o una tasa fija basado en la ganancia generada por la venta del producto o servicio de un visitante que llego del sitio del que publicó los anuncios.

(pei per viu)

El modelo de ecommerce que permite a los dueños de medios dar a los consumidores acceso a su programación a cambio de un pago. Micropagos pueden ser usados para programación corta, mientras que peliculas completas implicarían sumas mayores.

(peiguol)

Se refiere a una pantalla (”pared” / wall) que presenta un formulario de pago o un formulario de acceso como requisito para entrar a algún sitio. Es común en portales donde el contenido no es público y solo se permite el acceso a usuarios que ya pagaron la cuota o mensualidad correspondiente. Por ejemplo periódicos o revistas que requieren suscripción incluso para su versión on-line.

Refiere a la autorización de comercialización en la entrega de mensajes personales y relevantes a las personas que realmente quieren conseguirlos.

Es una línea modelo de valoración de la publicidad, donde el anunciante paga por cada acción especificada (una compra, envío de un formulario, etc) relacionados con el anuncio.

Medio publicitario en Internet que consiste en la compra de espacios en las listas de resultados de los principales motores de búsqueda. El anunciante paga el monto de su inversión dependiendo del número de clicks que reciba.

Kit de medios de comunicación en entornos empresariales. Es un conjunto pre-empaquetado de materiales de promoción de una persona, empresa u organización que se distribuye a los miembros de los medios de comunicación para uso promocional. A menudo son distribuidos a anunciar un lanzamiento o una conferencia de prensa.

Marketing de proximidad es una herramienta que permite influenciar el comportamiento del consumidor dentro de un área geográfica límitada. El metodo más común es el uso de la tecnología Bluetooth, permitiendo enviar/recibir información a celulares, PDAs y Laptops que cuenten con dispositivo Bluetooth activo. Por ejemplo: un centro comercial, un cine o hasta una feria al exterior. www.proximitymarketing.com.mx

En marketing digital es la entidad que tiene el canal para distribuir o hacer pública la información, es decir el propietario o administrador de un sitio web por ejemplo.

Enlaces recíprocos

Son enlaces entre dos sitios web establecidos bien por razones de cortesía, bien por razones contractuales.

(ril)

Es el equivalente al portafolio de una empresa o artista pero en video / animación. Normalmente es usado para promover al creador del mismo ya que muestras sus habilidades, talento y experiencia en una actividad específica como puede ser: edición, efectos especiales, modelado 3d, motion graphics, doblaje, etc. Debe ser una pieza breve de no más de 3 minutos. Es común que el demo reel sea enviado o presentado con una lista de créditos o referencias de los proyectos donde se detalla claramente en que parte de los fragmentos mostrados estuvo involucrado el creador del reel. A pesar de que se incluyen fragmentos de producciones propiedad de terceros, en general, es aceptado que se incluyan ya que se entiende que se utiliza para la auto-promoción del tipo de trabajo que realiza esa empresa o artista.

Tecnología de medios que ha sido desarrollada para repartir multimedia interactiva o espacio creativo ampliado para los usuarios.

Parámetros de diseño elaborados por la IAB para lograr el uso efectivo de las tecnologías de Rich Media en temas de publicidad online.

Es el líder mundial de conferencias y exposición de la serie que educa a los delegados sobre Marketing en buscadores (SEM), incluyendo la optimización (SEO) y las estrategias de publicidad, las tácticas y las mejores prácticas.

Patrocinadores de actividades publicitarias específicas en Internet.

Es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmente los audiovisuales, por tener un efecto más fuerte sobre el espectador.

También puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea, generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto último a que forma parte de la publicidad. Como se puede apreciar en el aserto anterior, un anuncio puede estar constituido exclusivamente por sonidos, por imágenes o por ambos en conjunto.

(estori bord)

Un storyboard o guión gráfico es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender una historia, previsualizar una animación o seguir la estructura de una película antes de realizarse o filmarse.

Un storyboard es esencialmente una serie grande de viñetas que ordenan la narración de los hechos de una película. Se utiliza como planificación previa a la filmación de escenas y secuencias; en él se determina el tipo de encuadre y el ángulo de visión que se va a utilizar. Sirve cómo guia al director, no obstante este puede desglosar y segmentar su filmación sin seguir estrictamente el orden lógico de la trama.

Entidad pública o privada encargada de la emisión de certificados digitales que atestigüen la autenticidad de la identidad de los propietarios de los mismos.

Es una filosofía de diseño y un proceso en el que a las necesidades, deseos y las limitaciones del usuario final de una interfaz o documento se les da mucha atención en cada etapa del proceso de diseño.

Contenido generado por usuarios, también conocido como medios generados por el consumidor. Se refiere a varios tipos de contenido de medios, a disposición del público y que son producidos por fin los usuarios.

(juaitlist)

Es una lista o registro de entidades que, por una razón u otra, están siempre un privilegio especial, el servicio, la movilidad, el acceso o reconocimiento. Como verbo, a la lista blanca puede significar para autorizar el acceso o pertenencia a la concesión.